Direktlänk till inlägg 29 september 2019

Ordval i reklam

Av Nätverket Språkförsvaret - 29 september 2019 11:47

Brev till Viking Line, ansvariga för information och reklam


Låt mig inledningsvis säga, att ni säkert kommer att betrakta mig som löjlig när ni läser vad jag har att säga, men jag ber er ändå att läsa vidare.


När jag i går öppnade min e-postkorg möttes jag av ett reklamutskick från Viking Line. Ni försöker locka med ”grymma kryssningar till grymma priser”. Avsikten är tydligen att man ska föreställa sig en härlig upplevelse ombord.


Nej! För mig väcker ordet grym helt andra associationer – och så borde det vara för alla. I en synonymordbok finner man att ordet grym motsvarar brutal, bestialisk, hårdhjärtad, hård och elak, kärlekslös, cynisk, obarmhärtig, känslolös, mordisk m.m Listan kan bli ganska lång över motbjudande inställningar och handlingar som kännetecknas av grymhet. Terroristangrepp, tortyr och avrättningar, hänsynslöst skjutande, mord, misshandel, etnisk förföljelse och förintelse– det är exempel på grymma handlingar. Det är vad ordet grym står för.


Ord har ändrat innebörd förr genom åren och århundradena. Betydelser glider. Nyanser skiftar. Mycket blir efter hand vedertaget. Men när man använder ordet ”grym” som förstärkande ord till något positivt är gränsen inte bara nådd utan överskriden för godtagbara betydelseändringar.


Ett liknande exempel är att ordet hemsk (med synonymer som fasansfull, förfärande, kuslig, upprörande, ohygglig) sedan länge används som förstärkning till något positivt – t.ex ”hemskt trevligt” i stället för ”mycket trevligt”. Men ni skulle nog inte försöka locka någon med ”Hemska kryssningar”, eller hur?


Jag arbetar yrkesmässigt med språket. Jag är översättare, auktoriserad translator, och får ibland språkgranska texter. Jag har en lång erfarenhet av att publicera, redigera, språkgranska, översätta och att själv författa. Häromdagen träffade jag en translatorskollega som kommer från ett helt annat språkområde och översätter från svenska till detta. Vi kom att prata om hur ord ofta börjar dyka upp med helt nya innebörder, ibland därför att de kommit att användas med en betydelse de kan ha på engelska, i stället för den tidigare innebörden på svenska. Om svenska ord används på ett nytt sätt med helt annan innebörd så uppstår risker för att missuppfattningar uppstår och blir överförda.


Att många ungdomar använder ordet grym på det som nu även Viking Line gör är inte något argument för att ta efter. Tvärtom. Vi bör lära unga - och oss själva – att reflektera över och förstå ordens egentliga innebörd.

Medverka inte till att förstöra språkbruket. Sluta omedelbart att använda ordet grym i positiv mening!


Anders Schærström

 

(Denna nätdagbok är knuten till nätverket Språkförsvaret)

 
 
Ingen bild

atlet

29 september 2019 20:00

Det blir lite tokigt när en långlöpare kallas atlet och när ordet enkelt byts ut mot ordet simpelt.

Från
    Kom ihåg mig
URL

Säkerhetskod
   Spamskydd  

Kommentar

Av Nätverket Språkförsvaret - Tisdag 21 jan 12:52

I en debattartikel på DN Åsikt igår skrev Olle Käll:   ”En tredje giftig cocktail glömmer hon dessvärre: det är de friskolor som försvagar det gemensamma språket i Sverige, svenskan. Dessa, bland annat skolkoncernen IES (International Engli...

Av Nätverket Språkförsvaret - Måndag 20 jan 16:48


Barnen i skolan i Rot och vid förskolan Porfyrgården på Näset i Älvdalen får varje dag möta det älvdalska språket på olika sätt. På båda skolorna kan barnen och lärarna nu läsa matsedeln både på svenska och på det lokala språket älvdalska.Intresset f...

Av Nätverket Språkförsvaret - Måndag 20 jan 08:00

Enligt Dagens Nyheter har Skolinspektionen försökt stänga den tvåspråkiga skolan, Elma School, i  Rågsved, Stockholm. Den som besöker Elma Schools webbplats möts av detta meddelande:   ”Det här är våran mötesplats för elever, vårdnadshavare...

Av Nätverket Språkförsvaret - Söndag 19 jan 08:00

Det går inte att läsa hela nyhetsartikeln i Sydsvenskan den 17 januari, men ingressen är talande nog:   ”Skolgård i Ängelholm kan halveras för att anpassas till friskola   Hur stor måste en skolgård vara? Internationella engelska skolan...

Av Nätverket Språkförsvaret - Lördag 18 jan 15:06

(Texten är hämtad från Malmö Lives webbplats)   ”I maj 2020 blir det urpremiär för sex storslagna föreställningar hos oss på Malmö Live. Upplev när musiken och texterna från Mando Diaos succéalbum Infruset kommer till liv tillsammans med Bj...

Presentation

Omröstning

Anser du att språklagen från 2009 fungerar tillfredsställande i dagsläget, det vill säga att den ger det svenska språket ett tillräckligt skydd framförallt gentemot engelskans expansion?
 Nej, språklagen behöver absolut skärpas.
 Nej, tveksamt om språklagen ger något skydd.
 Ja, språklagen fungerar tillräckligt väl.
 Det behövs ingen språklag.
 Vet inte.
 Jag visste inte ens att det fanns en språklag.

Fråga mig

123 besvarade frågor

Kalender

Ti On To Fr
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24
25
26 27 28 29
30
<<< September 2019 >>>

Tidigare år

Sök i bloggen

Senaste inläggen

Senaste kommentarerna

Kategorier

Arkiv

RSS

Besöksstatistik

Följ bloggen

Följ Språkförsvaret med Blogkeen
Följ Språkförsvaret med Bloglovin'

Säg hellre!

Irriteras du av ett onödigt engelskt lånord och kan föreslå ett ersättningsord?  Skicka det i så fall till ersattningsordet@sprakforsvaret.se.  Om granskningsgruppen tycker att det är ett bra ord, belönas du med "Svenskan - ett språk att äga, älska och ärva" och ordet förtecknas också i avdelningen "Säg hellre!"


Skaffa en gratis bloggwww.bloggplatsen.se