Idag annonserade Flygbussarna i Metro för ett besök på Arlanda – för att titta på härligheten eller ta sig därifrån luftvägen, frågar man sig. Annonsens rubrik är som synes ”Visit Arlanda – pearl of Uplandia”.

Samma annons kan beskådas på Flygbussarnas svenskspråkiga webbplats tillsammans med annonser om Bromma och Landvetter. Den förra flygplatsen betecknas som en ”city airport of lights”. Finns det speciellt många ljus vid Bromma flygplats eller är det särskilt ljust där? Landvetter beskrivs som flygplatsen ”where the angels land”. Hur många icke-svenskar vet att ”änglarna” är ett smeknamn på IFK Göteborg? Eller syftar annonsen på änglarna i himlen och varför skulle de föredra Landvetter?

Men åter till Arlanda-annonsen. Det är märkligt att Flygbussarna publicerar en engelskspråkig annons i en svenskspråkig tidning, låt vara att det ibland dyker upp annonser på engelska i  Metro. Hur troligt är det att en turist, som inte behärskar svenska och som åker tunnelbana i Stockholm, kommer att grabba tag i en Metro, läsa tidningen och upptäcka Flygbussarnas annons och inse att Skavsta inte är den enda flygplatsen i närheten av Stockholm?

Det hör till saken att Arlanda ligger i Sigtuna kommun – ”where Sweden begins”. Tydligen räcker inte denna slogan utan Arlanda är dessutom ”Upplands pärla”! Men i annonsen heter Uppland ”Uplandia”! Det är troligt att reklamskribenterna upptäckte att Uppland också kallas Uppland på engelska, och att detta inte ansågs vara fint nog. Därför fick det bli Uplandia, som det heter på bl.a latin och spanska… Därmed finns det bara ett svenskt ord i annonsen: Flygbussarna.

Det är möjligt att Luftfartsverket på något sätt är inblandad i denna annons, men om enbart Flygbussarnas reklamavdelning är ansvarig, består reklamavdelningen antingen av kommunikativa genier eller av riktiga dumskallar. Medelmåttor är de i varje fall inte.

Observatör

(Denna nätdagbok är knuten till nätverket Språkförsvaret)

Idag talar man i första hand om second hand. Andra hand kommer först i tredje hand, efter begagnat. Vad är det som är så märkvärdigt med engelskan att en andrahandsbutik prompt måste kallas en second-hand-affär eller shop? Båda dessa uttryck står dock i SAOL så alldeles utdött är inte det svenska alternativet än.  Där finns till och med ett antal sammansättningar som ännu inte bytts ut mot engelska motsvarigheter – andrahandsalternativ, andrahandskontrakt, andrahandslägenhet, andrahandsuthyrning, andrahandsval och andrahandsvärde. Det ger vissa förhoppningar om att andrahandsmarknaden ännu inte är en förlorad domän för svenskan.

Begagnade Rut  http://www.youtube.com/watch?v=by2DeNpufNo

(Denna nätdagbok är knuten till nätverket språkförsvaret)