Språkförsvaret har länge haft ett ont öga till Stockholms stads kärlek till engelska uttryck och särskilt till ”Stadens varumärke”, det inte helt blygsamma ”Capital of Scandinavia!”. Kärleken till engelskan har fått smittoeffekter i andra kommuner, exempelvis Sigtuna. med ”… where Sweden begins”

Nyligen kunde  vi ta del av en längre artikel i norska Aftenposten, som inleddes med fraser som

"Vi klippet bort reklamen til de kakse-svenskene"

Stockholms slagord skaper omdømmekrangel

Høy temperatur da de skandinaviske storbyene møttes i Cannes. …”

Noteras kan att staden skickade en stor delegation politiker om tvåhundra personer. ”Den svenske reisetroppen skal ifølge avisen Dagens Industri ha kostet 25 000 kroner pr. hode – til sammen fem millioner – bare i kost og losji. I tillegg svidde søta bror av syv millioner i rene messeutgifter.”

I en krönika, ”Konsten att sälja en byhåla”, i Helsingborgs Dagblad från 2008 berättade Bengt Göransson, tidigare bland annat kulturminister, att Stockholms slogan behandlats av Marknadsetiska Rådet, som dock friade Stockholm med en lysande motivering, vars innebörd var att påståendet var så dumt att ingen kunde ta det på allvar!

Även svenska tidningar har hakat på i flera dagar och citerat såväl de norska reaktionerna som de svenska – se  Svenska Dagbladet den 17 mars.

Kanske kan man hoppas att frågan börjar röra sig i såväl Stockholm som andra kommuner. Det verkar som om inte ens stockholmarna själva uppskattar stadens slagord/varumärke.

Björn I Ohlson

(Denna nätdagbok är knuten till nätverket Språkförsvaret)