Björn I. Ohlson har haft en brevväxling (se nedan!) med Destination Sigtuna om det nya varumärket ”Sigtuna – where Sweden begins”. Camilla Zedendahl, verkställande direktör för Destination Sigtuna, har svarat, men hennes svar väcker nog fler frågor än det besvarar.

Är Sigtuna först på allt i Sverige? Är Sigtuna först på det mesta här i Sverige? Eller är det ett utmärkande drag för Sigtuna, dess människor och natur, att vara först?

När inlandsisen släppte sitt grepp över Sverige, var det just i Sigtuna landet först steg upp ur havet? Steg de första människorna i Sverige i land vid Sigtuna? Restes den första runstenen  i Sigtuna? Ligger verkligen de första svenska kungarna begravda i Sigtuna? Byggdes det första vikingaskeppet i Sigtuna? Är Sigtuna verkligen Sveriges första stad? Vad med Birka? Nedtecknades den första svenska lagtexten i Sigtuna? Trycktes den första boken i Sigtuna?

Det må hända att den första telegrafstolpen ”byggdes” i Sigtuna, men konstruerades också den första skiftnyckeln, propellern, blixtlåset, dynamitpatronen, telefonluren, kullagret etc. i Sverige i Sigtuna?

Sigtuna är tydligen också mera ”internationellt” än alla andra platser i Sverige. Fanns det ingen kung före Olof Skötkonung som anlitade utländsk hjälp? Utgrävningar visar väl att Gotland är den fyndrikaste platsen i Sverige vad gäller skatter från vikingatiden och tidigare? Om kriteriet på att en kommun är ”internationell” är andelen invånare födda utomlands, distanseras Sigtuna under alla förhållanden av Botkyrka. Och vad med kommuner, exempelvis i Norrlands inland, med låg andel invandrare, är de i så fall inavlade och efterblivna?

Sigtuna är inte ens först som kommun i Sverige med att använda en engelskspråkig slogan…

-----------------------------------------------------------------------------------------------------

Hej Björn,

och tack för dina tankar runt Sigtunas nya varumärke.

I januari lanserade vi ett nytt varumärke för Sigtuna. Vi hade då jobbat i nära
två år tillsammans med hela destinationen - många som bor och verkar här,
utifrån ordet "först".

Varför? Jo, tänk på allt vi har varit först med här - det började för över 1000
år sedan när Erik Segersäll byggde Sigtuna. Detta blev den första staden och ur
vår stad har Sverige vuxit fram. Det är fantastiskt, modigt och visionärt.

Men vi har varit först med så mycket mer - i slutet av 1600-talet var vi först
med en folkskola där alla barn i bygden fick gå - Husby skola. På 1800-talet
byggdes Sveriges första telegrafstolpe i Märsta. Idag är Arlanda världsledande
i sitt miljöarbete och först med bl. a gröna inflygningar. Fler visionära och
modiga idéer som förverkligats.

Ytterligare ett ord vi funnit viktigt för Sigtuna är "internationell".

Något som följt oss genom dessa dryga 1000 år är att Sigtuna alltid har samlat
folk från när och fjärran. Vi vet att Olof Skötkonung tog hjälp av engelsmän
för att prägla Sveriges första mynt. Dottern Ingegerd blev ett ortodoxt helgon
och spåren arkeologerna gräver fram ur vår svarta jord visar tydligt på en
internationell plats. Ett aktuellt exempel är den stora silverskatt som
återfanns i Steninge för inte så länge sedan. Och traditionen fortsätter. Idag
är 29 % av Sigtunaborna födda i ett annat land. Något att vara stolt över.

Och årligen landar miljontals människor på vår internationella flygplats och
får sitt första möte med Sverige här hos oss.

Vi har noga diskuterat om varumärket skall skrivas på svenska eller engelska.
Frågan är inte lätt. Vi har dock kommit fram till att välja engelskan. Detta
som en naturlig följd av vår internationella prägel och även för att kunna möta
alla de människor från när och fjärran som väljer Sigtuna framför andra platser
på jorden.

Du hade någon fundering över kostnaden. Vi har under framtagande av detta haft
förmånen att jobba tillsammans med en av de bästa varumärkesexperterna - Julian Stubbs. Han jobbar med varumärken över hela världen, men han är också Sigtunabo - med hjärtat här hos oss. Julian har därför lagt ner ett omfattande arbetet ideellt. För honom och för många av oss andra har detta inte bara varit ett jobb, utan ett engagemang för en ort vi alla älskar.

Vill du lära dig mer om varumärket kan du kika in på www.destinationsigtuna.se/bransch. Här har vi samlat fakta om vårt arbete.

Hoppas att du fått svar på dina frågor, om inte är du välkommen att maila mig
igen.

Med vänlig hälsning,

Camilla Zedendahl,

vd Destination Sigtuna
..................................................
..............................................

Från: B.Ohlson

Ämne: Varför engelska

Sigtuna engelskt?

Sigtuna kommun, bland annat "Destination Sigtuna", har skaffat sig
ett "varumärke": S1gtuna - where Sweden begins.

Varför på engelska? Och vad menar man egentligen? Alla besökare till Sverige
kommer inte till Arlanda, och de flesta stannar inte ens i Sigtuna. Tydligen
ser man det historiskt: första staden (men engelskan är väl fel i så fall); är
det sant? Det tycks finnas olika uppfattningar om det - men visst: Sigtuna är
en gammal svensk(!) stad. Språket i Sverige är svenska; det finns till och med
lag på det.

Har Sigtuna smittats av huvudkommunen med sitt beskäftiga: "Capital of
Scandinavia". Det var väl onödigt; Sigtuna behöver inte ta över Stockholms
dumheter.

Sist och slutligen. Vad har det kostat? Förmodligen mycket. Internationella
reklamrådgivare är dyra

Nej, Sigtuna, Slå vakt om vårt svenska språk!

Språkvännen Björn.

Björn I Ohlson

Stockholm

(Denna nätdagbok är knuten till nätverket Språkförsvaret)

 

harald.henrysson@tele2.se

8 juli 2011 11:28

Destination Sigtuna tilltror sannerligen sitt nya engelska varumärke - som det tydligen tagit två år att få fram! - magiska egenskaper: det "ska rikta blickarna framåt och flytta Sigtunas position från äldst till först". Enligt Camilla Zedendahl har man "noga diskuterat" om svenska eller engelska skulle användas, men har man också diskuterat om även "Sigtuna - Alla tiders mötesplats", som tydligen fortfarande är motto för Sigtuna kommun (alltså ännu inte Sigtuna municipality) kunde ingå i marknadsföringen? Eller ska nu även kommunen byta till engelska?

Från
    Kom ihåg mig
URL

Säkerhetskod
     

Kommentar

Språket, ett verktyg som skiljer människan från alla andra arter, avslöjar ofta omedvetet en del av skribentens inre tankevärld, även om denne nog vid en granskning i efterhand skulle avvisa vissa slutsatser. När personer, saker eller egenskaper inom...

    Viggo Kann (till vänster) och Olle Bälter (till höger) mottog Språkförsvarets hederspris på årsmötet och höll också båda ett tacktal. Motiveringen till hederspriset löd som följer:   Olle Bälter/Viggo Kann/Chantal Mutimukwe/Hans Malmstr...

På senare tid har det åter blossat upp en debatt om engelskans expansion på svenskans bekostnad inom högskolan. Se bara på debattartiklar som Eva Forslunds/Magnus Henreksons artikel ”Varning: Forskare väljer bort svenska” i Svenska Dagbla...

”Språkfrågor intresserar och engagerar många, och ofta upplevs det som en försämring när språket förändras. Så behöver det inte vara, konstaterar David Håkansson.   – Svenskan har alltid varit utsatt för förändringar och det är ju hel...

Baden-Württembergs ministerpresident Winfried Kretschmann anser att det är överflödigt att lära sig ett andra främmande språk. Han har själv varit lärare, men ser inga fördelar: "Om mobiltelefoner kan översätta samtal till nästan alla språk i världen...